SEO nasıl yapılır?

Önce temel: Google nasıl çalışır?

SEO'yu anlamanın en kolay yolu, Google'ın bir sayfayı arama sonucuna nasıl getirdiğini bilmektir. Süreç üç aşamadan oluşur:

1. TaramaGoogle'ın otomatik programları (Googlebot) bağlantıları takip ederek ve site haritalarını okuyarak sayfaları keşfeder. Hiçbir yerden bağlantı almayan bir sayfa bulunamayabilir.
2. Dizine eklemeGoogle sayfanın metnini, görsellerini ve yapısını analiz eder, ne hakkında olduğunu anlar ve uygun görürse dizinine kaydeder. Kopya, çok zayıf veya erişilemeyen sayfalar dizine alınmayabilir.
3. Sıralama ve sunumBiri arama yaptığında Google, dizinindeki sayfalar arasından en alakalı ve faydalı olanları; konum, dil ve cihaz gibi bağlamı da hesaba katarak sıralar. Bazı aramalarda yapay zeka özeti de oluşturur.

Bu sürecin resmi açıklaması için Google'ın Google Arama nasıl çalışır belgesine bakabilirsiniz.

SEO'nun dört sütunu

• Teknik SEO

  Google'ın siteyi tarayabilmesi ve anlayabilmesi: hız, mobil uyum, güvenli bağlantı, site haritası, doğru yönlendirmeler, yapılandırılmış veri. Ayrıntılar: web site SEO nasıl yapılır.

• İçerik

  Kullanıcının sorusuna en faydalı cevabı veren, özgün, güncel ve iyi yapılandırılmış sayfalar.

• Otorite

  Diğer güvenilir sitelerden alınan bağlantılar, marka bilinirliği ve sitenin konusunda uzman olarak tanınması.

• Yerel görünürlük

  Google İşletme Profili, Haritalar, müşteri yorumları ve tutarlı işletme bilgileri. Fiziksel adresi veya hizmet bölgesi olan işletmeler için.

7 adımda SEO nasıl yapılır?

1. Ölçümü kurun Google Search Console'u sitenize bağlayın ve site haritanızı gönderin. Search Console, sitenizin hangi aramalarda kaç kez göründüğünü ve tıklandığını, dizine ekleme sorunlarını gösterir. Ziyaretçi davranışı için Google Analytics 4'ü de kurun.
2. Anahtar kelime ve arama niyeti araştırması yapın Müşterilerinizin sizi bulmak için yazdığı aramaları listeleyin. Her aramanın niyetini belirleyin ve her niyete tek bir sayfa ayırın. Aşağıda ayrıntılı anlattık.
3. Teknik altyapıyı düzeltin Site mobilde hızlı açılmalı, güvenli bağlantı (https) kullanmalı, önemli sayfalar engellenmemiş ve dizine eklenebilir olmalı. Hız hedefleri için Core Web Vitals bölümüne bakın.
4. Sayfa içi SEO yapın Başlık etiketi, meta açıklama, H1, URL, alt başlıklar, iç bağlantılar ve görsel alt metinlerini düzenleyin. Kontrol listesi aşağıda.
5. Faydalı içerik üretin Sorulara net cevap veren, gerçek deneyiminizi gösteren, rakiplerinizden daha faydalı sayfalar yazın. Yeni içerik kadar mevcut içeriği güncellemek de önemlidir.
6. Otorite ve yerel görünürlük kazanın Doğal bağlantılar edinin, Google İşletme Profili'ni eksiksiz doldurun ve müşterilerden düzenli yorum toplayın.
7. Ölçün ve iyileştirin Search Console'da çok gösterim alan ama az tıklanan sayfaların başlık ve açıklamalarını iyileştirin; 5 ila 20. sıralar arasındaki kelimeler için içeriği güçlendirin.

Anahtar kelime ve arama niyeti

Doğru kelimeyi seçmek, yüksek arama hacmine sahip kelimeyi seçmek demek değildir. Önemli olan, arayan kişinin sizden bir şey almaya ne kadar yakın olduğudur. Bunu arama niyeti belirler:

Kelime bulmak için şu kaynakları birlikte kullanın:

• Müşterileriniz: Telefonda ve WhatsApp'ta en çok sorulan sorular, en iyi içerik fikirleridir.
• Google'ın kendisi: Arama kutusundaki otomatik tamamlama, "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" kutusu ve sayfa altındaki ilgili aramalar.
• Search Console: Sitenizin zaten göründüğü ama henüz iyi sıralanmadığı kelimeler.
• Google Ads verisi: Anahtar Kelime Planlayıcı ve reklam hesabınızdaki arama terimleri raporu; hangi kelimenin gerçekten satış getirdiğini gösterir. Ayrıntılar: Google Ads anahtar kelimeleri.

Sayfa içi SEO kontrol listesi

WordPress sitelerde bu ayarların çoğu Rank Math veya Yoast gibi SEO eklentilerinden yapılır. Teknik ayrıntıları web site SEO nasıl yapılır rehberimizde anlattık.

İçerik: Google neyi "faydalı" bulur?

Google, içerikleri değerlendirirken E-E-A-T adı verilen ilkeleri temel alır: deneyim (experience), uzmanlık (expertise), yetkinlik (authoritativeness) ve güvenilirlik (trust). Pratikte bu şu anlama gelir:

• Gerçek deneyim gösterin: Kendi çalışmalarınızdan fotoğraflar, gerçek örnekler, müşterilerinizden aldığınız sorular.
• Önce cevabı verin: Sayfanın başında soruya iki üç cümlelik net cevap, ardından ayrıntı.
• Rakipten daha faydalı olun: Aynı konuda ilk sıradaki sayfaları okuyun; eksik bıraktıklarını tamamlayın.
• Kim olduğunuzu gösterin: Hakkımızda sayfası, adres, telefon ve yazarın kim olduğu açık olsun.
• Güncel tutun: Fiyatlar, kurallar ve araçlar değişir; önemli sayfaları düzenli gözden geçirin.
• Okunabilir yazın: Kısa paragraflar, alt başlıklar, tablolar ve listeler.

Google'ın kendi önerileri için faydalı ve güvenilir içerik oluşturma rehberine bakabilirsiniz.

Bağlantılar ve otorite

Başka sitelerden sitenize verilen bağlantılar (backlink), Google için hâlâ önemli bir güven işaretidir. Ama önemli olan sayı değil, kalite ve doğallıktır.

• Sektörünüzdeki gerçek sitelerden bağlantı: Tedarikçiler, iş ortakları, sektör dernekleri, yerel haber siteleri.
• Bağlantı almaya değer içerik: Rehberler, araştırmalar, hesaplama araçları, özgün veriler.
• Güvenilir dizinler ve platformlar: Google İşletme Profili, sektör rehberleri, yerel işletme listeleri; bilgileriniz her yerde aynı olsun.

• Paket halinde satın alınan bağlantılar: Google'ın spam politikalarına aykırıdır, cezaya yol açabilir.
• Alakasız sitelerden toplu bağlantı: Fayda sağlamaz, risk oluşturur.

Kurallar için Google'ın spam politikaları sayfasına bakabilirsiniz.

Yerel SEO: İstanbul'da "yakınımdaki" aramalarda çıkmak

"Esenyurt diş kliniği" veya "yakınımdaki kuaför" gibi aramalarda Google, harita sonuçlarını organik sonuçların üstünde gösterir. Bu alanda görünmek için:

• Google İşletme Profili'ni açın, doğrulayın ve kategori, hizmetler, çalışma saatleri, fotoğraflar dahil eksiksiz doldurun.
• İşletme adı, adres ve telefon bilgilerini web sitenizde, profilinizde ve diğer platformlarda birebir aynı yazın.
• Her hizmet ve gerekiyorsa her bölge için ayrı, özgün içerikli sayfalar hazırlayın; ilçe adlarını yalnızca değiştirerek kopya sayfalar üretmeyin.
• Memnun müşterilerden düzenli yorum isteyin ve tüm yorumlara, olumsuz olanlar dahil, kibarca cevap verin.
• Profilinizde düzenli gönderi ve güncel fotoğraf paylaşın.

Haritalarda reklamla öne çıkmak da mümkündür; ayrıntılar Google Haritalar'da reklam bölümünde.

Yapay zeka aramaları ve GEO

Google'ın yapay zeka özetleri (AI Overviews) ve diğer yapay zeka asistanları, sorulara doğrudan cevap verip kaynak sitelere bağlantı veriyor. Bu cevaplarda kaynak olarak seçilmek için yapılan çalışmaya GEO (Generative Engine Optimization, üretken motor optimizasyonu) deniyor. İyi haber: GEO'nun temeli iyi SEO'dur. Fark yaratan noktalar:

• Alıntılanabilir cevaplar: Her sayfanın başında, sorunun cevabını tek başına anlaşılır şekilde veren kısa bir paragraf.
• Soru başlıkları ve SSS: Kullanıcıların gerçekten sorduğu soruları başlık yapın ve net cevaplayın.
• Yapılandırılmış veri: İşletme, hizmet, SSS ve makale işaretlemesi, içeriğin ne olduğunu makinelere açıkça anlatır.
• Somut bilgi: Tarih, adres, adım, tablo ve tanım gibi kolay doğrulanabilir bilgiler.
• Tutarlı varlık bilgisi: İşletmenizin adı, hizmetleri ve iletişim bilgilerinin web genelinde tutarlı olması.

Bu sayfa da bu ilkelere göre hazırlandı: en üstteki kısa cevap, soru başlıkları, tablolar ve yapılandırılmış veri.

SEO nasıl ölçülür?

İlk 90 gün için örnek SEO planı

SEO sonuçları genellikle aylar içinde görülmeye başlar. Bu süreçte hemen müşteri gerekiyorsa Google Ads ile başlamak ve reklamdan gelen kelime verisini SEO'ya taşımak en verimli yoldur.

SEO'da kaçınılması gerekenler

• Anahtar kelime doldurma: Aynı kelimeyi doğal olmayan şekilde tekrar etmek okuyucuyu da Google'ı da rahatsız eder.
• Kopya içerik: Başka sitelerden alınan veya yalnızca ilçe adı değiştirilmiş sayfalar.
• Satın alınan bağlantılar: Spam politikalarına aykırıdır.
• Tüm hizmetleri tek sayfaya sığdırmak: Hiçbir aramada güçlü olamazsınız.
• Site yenilerken yönlendirme yapmamak: Eski URL'ler 301 ile yenilerine yönlendirilmezse sıralamalar kaybolur.
• "Garantili ilk sıra" vaadine inanmak: Google kimseye sıra garantisi vermez.

SEO'nun yanında hızlı sonuç için reklam kanallarını da düşünüyorsanız Google'a nasıl reklam verilir, Google Ads nedir, Meta reklamları ve Instagram reklam nasıl verilir rehberlerimize bakın. Tüm hizmetlerimiz için reklam ajansı ve hizmetlerimiz, ekibimiz için hakkımızda sayfalarına göz atabilirsiniz.

SEO hakkında sık sorulan sorular