Kurumsal Kimlik Tasarımı: Logodan Kılavuza Tutarlı Bir Marka Dili

Hizmet

Kurumsal kimlik tasarımı, marka kılavuzu ve basılı/dijital şablonlar

Ajans

Reklam Time 360

Merkez

Esenyurt, İstanbul. İstanbul geneli ve Türkiye genelinde uzaktan hizmet.

Çalışma saatleri

Her gün 09:00–21:00

Telefon

0535 596 78 27

Kurumsal kimlik nedir?

Kısa cevap: Kurumsal kimlik, müşterinin markanızı her yerde aynı şekilde tanımasını sağlayan görsel kurallar bütünüdür. Logo bu bütünün yalnızca bir parçasıdır; renkler, yazı tipleri, boşluk kuralları ve bunların kartvizitten Instagram gönderisine kadar nasıl uygulanacağı da kimliğe dahildir.

Kimlik ile marka aynı şey değildir. Marka; müşterinin sizin hakkınızda düşündüğü, hissettiği ve anlattığı her şeydir. Kimlik ise bu algıyı taşıyan görünür taraftır. İyi bir kimlik kötü bir hizmeti kurtarmaz, ama iyi bir hizmetin akılda kalmasını kolaylaştırır.

Pratikte kimlik çalışması şu soruyu cevaplar: Bir çalışanınız yarın bir afiş, bir teklif dosyası ya da bir reklam görseli hazırlamak zorunda kalsa, kimseye sormadan doğru logoyu, doğru rengi ve doğru yazı tipini kullanabilir mi? Cevap "hayır" ise kimliğiniz dağınıktır.

Kimler için anlamlıdır? Yeni açılan işletmeler, şube açan firmalar, birden fazla tasarımcıyla çalışmış ve her işi farklı görünen markalar, yatırımcıya ya da kurumsal müşteriye sunum yapacak şirketler.

Kurumsal kimlik tasarımı neleri içerir?

Kısa cevap: Temel paket; logo, renk paleti, tipografi, kartvizit, antetli kâğıt, zarf, e-posta imzası, sosyal medya şablonları ve bunların nasıl kullanılacağını anlatan kurumsal kimlik kılavuzundan oluşur. Kapsamı teklifte parça parça yazarız.

İhtiyaca göre tabela, araç giydirme, yaka kartı, kaşe, ambalaj, broşür, sunum şablonu ve ürün etiketi de eklenebilir. Bu ek parçaları grafik tasarım hizmetimiz içinde de ayrıca hazırlıyoruz.

Logonuz zaten varsa ve iyi çalışıyorsa sıfırdan başlamak zorunda değilsiniz. Mevcut logoyu temizleyip vektöre çevirir, etrafına renk, yazı tipi ve şablon sistemini kurarız. Logo baştan tasarlanacaksa süreci logo tasarımı sayfamızda ayrıntılı anlattık.

Renk paleti ve yazı tipi nasıl seçilir?

Renk seçimi zevkten çok kullanım sorusudur. Ana renk logoda ve butonlarda, yardımcı renkler zeminlerde ve tablolarda kullanılır. Her renk beyaz ve koyu zeminde okunabilirlik açısından denenir; metin ile zemin arasındaki kontrast yetersizse o renk metinde kullanılmaz. Yazı tipinde ise iki aile yeterlidir: biri başlıklar, biri uzun metinler için. Türkçe karakterleri (ğ, ş, ı, İ) eksiksiz destekleyen ve web sitesinde de lisanslı olarak kullanılabilen aileleri seçeriz.

Kurumsal kimlik kılavuzu neden önemli?

Kılavuz, kimliği sizden sonra çalışacak herkese aktaran belgedir. İçinde logonun çevresinde bırakılacak boşluk, en küçük kullanım boyutu, hangi zeminde hangi versiyonun kullanılacağı, renk kodları, yazı tipleri ve yapılmaması gerekenler bulunur. Kılavuz olmadan iki yıl içinde aynı marka için beş farklı mavi ya da beş farklı yeşil görmek sık rastlanan bir durumdur.

Kurumsal kimlik tasarımı süreci nasıl ilerler?

Kısa cevap: Brief, araştırma, logo ve renk önerisi, parçaların tasarımı, kılavuz ve teslim. Her aşama sizin yazılı onayınızla kapanır; kapsam ve teslim tarihi en başta yazılı verilir.

1. Brief görüşmesi

   İşletmenizin ne yaptığını, kime sattığını, rakiplerinizi, sevdiğiniz ve sevmediğiniz örnekleri konuşuruz. Markanın üç kelimeyle nasıl algılanmasını istediğinizi yazıya dökeriz; tüm tasarım kararları bu cümleye göre değerlendirilir.

2. Araştırma

   Sektörünüzde kullanılan renklere, logo tiplerine ve yazı dillerine bakarız. Amaç rakibe benzemek değil, ondan ayrışmaktır. Bu aşamada isminizin ve fikirlerin benzer markalarla çakışıp çakışmadığına da ön bir göz atarız.

3. Logo ve renk önerisi

   Logo yönleri, renk paleti ve yazı tipi eşleşmeleri gerçek kullanım örnekleri üzerinde sunulur: kartvizitte, tabelada, telefon ekranında. Seçilen yön üzerinde revizyon yapılır. Revizyon hakkı teklifte yazılı olarak belirtilir.

4. Parçaların tasarımı

   Onaylanan logo ve renklerle kartvizit, antetli kâğıt, zarf, e-posta imzası ve sosyal medya şablonları hazırlanır. Basılacak parçalar için matbaanızın istediği ölçü ve payları sorarız.

5. Kurumsal kimlik kılavuzu

   Bütün kurallar tek bir PDF'te toplanır. Ekibiniz, matbaa ya da başka bir ajans bu belgeyle aynı sonucu üretebilmelidir.

6. Teslim

   Kaynak ve kullanım dosyaları klasörlenmiş şekilde teslim edilir. Sosyal medya şablonlarının nasıl düzenleneceğini kısa bir görüşmeyle gösteririz.

Süre, parça sayısına ve onay hızına bağlıdır. Kesin teslim tarihini kapsam netleşince yazılı olarak veririz; onay bekleyen günler bu takvime eklenir.

Kurumsal kimlik dosyaları hangi formatlarda teslim edilir?

Kısa cevap: Düzenlenebilir kaynak dosya olarak AI, ölçeklenebilir vektör olarak SVG ve PDF, ekran ve hızlı kullanım için şeffaf zeminli PNG. Kılavuz PDF, antetli kâğıt ise ayrıca Word şablonu olarak verilir.

Logo dosyaları renkli, tek renk siyah, tek renk beyaz ve ters versiyonlarıyla ayrı ayrı verilir. Renk dosyaları ekran için RGB, baskı için CMYK olarak ayrılır; böylece matbaa ile ekran arasındaki renk farkı en aza iner.

Teslim sonrası tüm dosyaların bir kopyasını kendi bulut alanınızda saklayın. Yıllar sonra tabela ya da yeni bir web sitesi yaptırırken ilk istenen şey logonun vektör dosyasıdır; PNG ya da ekran görüntüsü yetmez.

Marka tutarlılığı reklam sonuçlarını nasıl etkiler?

Kısa cevap: Tutarlı bir kimlik, reklamı gören kişinin markanızı daha önce gördüğü yerlerle bağdaştırmasını kolaylaştırır. Reklamdan siteye, siteden Instagram profiline geçen kişi aynı renkleri ve aynı logoyu gördüğünde doğru yerde olduğundan emin olur.

Reklamda insanlar markanıza genellikle ilk kez değil, birkaç kez temas ettikten sonra döner. Her temasta farklı bir görünüm varsa bu birikim oluşmaz. Aynı renk, aynı yazı tipi ve aynı logo yerleşimi kullanıldığında ikinci ve üçüncü görüşte tanınırlık artar.

Somut olarak şuralarda fark edilir:

• Reklam görselleri: Şablonlu bir kimlikte yeni kreatif hazırlamak hızlanır; aynı hafta içinde birkaç varyasyonu test etmek kolaylaşır.
• Açılış sayfası: Reklam ile site aynı görünmüyorsa ziyaretçi tereddüt eder. web tasarım işini kimlik kurallarına göre yaptığımızda bu kopukluk ortadan kalkar.
• Sosyal medya profili: Reklamdan gelen kişi önce profile bakar. Düzenli ve aynı dilde bir profil için sosyal medya yönetimi kimlik şablonlarıyla çalışır.
• Google İşletme Profili ve haritalar: Logo, kapak fotoğrafı ve tabela birbirini tutmalı; Google haritalara işletme ekleme sayfasında bu kısmı anlattık.

Google, duyarlı görüntülü reklamlar için yazdığı en iyi uygulamalar rehberinde yüksek kaliteli, doğru kırpılmış ve gereksiz süsleme ya da renkli arka plan içermeyen logolar kullanılmasını önerir. Kimlik paketinde verdiğimiz sade, şeffaf zeminli logo versiyonu tam olarak bu tür kullanımlar içindir.

Kimlik bir reklam kampanyasının yerini tutmaz. Kampanya tarafını reklam ajansı hizmetimizde, ölçüm kurulduktan sonra başlatırız.

Kurumsal kimlik tasarımı ücreti neye göre belirlenir?

Kısa cevap: Sabit paket fiyatı yerine kapsama göre yazılı teklif veririz. Ücreti en çok logonun sıfırdan mı tasarlanacağı, parça sayısı, kılavuzun kapsamı ve basılı uygulama sayısı belirler.

• Logo: Sıfırdan tasarım mı, mevcut logonun yenilenmesi mi?
• Parça sayısı: Temel paketin yanında tabela, araç, ambalaj, sunum gibi ek uygulamalar.
• Kılavuzun derinliği: Birkaç sayfalık kullanım özeti mi, ekip ve tedarikçiler için ayrıntılı kılavuz mu?
• Dil sayısı: Farklı dillerde kartvizit ve şablon ihtiyacı.
• Yazı tipi lisansı: Ücretli bir yazı tipi seçilirse lisans bedeli ayrıca belirtilir.

Baskı bedeli matbaaya, tabela bedeli tabelacıya ödenir; teklifimiz tasarım ve dosya hazırlığını kapsar. Şu an tüm hizmetlerde %40 indirim uygulanıyor. Kimliğin ardından web sitesi de düşünüyorsanız web tasarım fiyatları sayfası başlangıç rakamlarını gösterir.

Kurumsal kimlik ve marka tescili: TÜRKPATENT'te neye bakılmalı?

Kısa cevap: Tasarım ile tescil ayrı işlerdir. Kimlik çalışması görsel dili oluşturur; markanın yasal korunması ise Türk Patent ve Marka Kurumu'na (TÜRKPATENT) yapılan başvuruyla ilgilidir. Biz tescil başvurusu yapmıyoruz.

TÜRKPATENT'in resmi sitesinde Marka bölümünde "Araştırma Yap", "Başvuru Yap" ve "Bilgi Edin" seçenekleri bulunur; elektronik başvurular EPATS sistemi üzerinden yürür. Mal ve hizmetlerin hangi sınıfa girdiği ise kurumun Nice sınıflandırması sayfasında anlatılır.

Kimlik çalışmasında bizim yapabildiğimiz şudur: isim ve logo fikirlerinin açık kaynaklarda ve TÜRKPATENT araştırma ekranında benzerleri olup olmadığına ön bakış yapar, çok benzer bir sonuç görürsek bunu size yazılı bildiririz. Bu bakış hukuki bir görüş değildir.

Markanızı tescil ettirmek istiyorsanız başvuruyu bir marka vekili veya avukatla yürütmenizi öneririz. Tescil sonucu, sınıf seçimi ve itiraz süreçleri hakkında bilgi vermiyor, garanti de vermiyoruz. Güncel ücret ve şartlar için TÜRKPATENT'in kendi sayfalarına bakın.

Önerimiz, logo son haline gelmeden önce bu ön kontrolün yapılmasıdır. Basılı malzeme, tabela ve reklam üretildikten sonra isim veya logo değişirse hem para hem zaman kaybedilir.

Kurumsal kimlik ne zaman gerekmez, nelere dikkat edilmeli?

Kısa cevap: İşletme fikri henüz netleşmediyse, isim değişebilecekse ya da sadece birkaç aylık bir deneme yapılıyorsa kapsamlı kimlik çalışması beklemeli; bu dönemde sade bir logo ve iki renklik bir kural seti yeterlidir.

• Önce teklifiniz netleşsin: Ne sattığınız ve kime sattığınız belli değilse kimlik doğru soruya cevap veremez.
• Hazır şablon logolara dikkat: Ucuz şablon sitelerinden alınan logolar başka işletmelerde de kullanılıyor olabilir; bu durum tescil sırasında sorun çıkarabilir.
• Kaynak dosyayı mutlaka alın: Sadece PNG teslim eden çalışma, ileride logonuzu büyütmek veya düzenlemek istediğinizde yeniden tasarım masrafı çıkarır.
• Hakların devri yazılı olsun: Teslimle birlikte tasarımların kullanım haklarının size geçtiği teklifte ve faturada açıkça yazmalı.
• Yazı tipi lisansını kontrol edin: Ücretsiz görünen bazı yazı tipleri ticari kullanımda lisans ister.
• Garanti vaadine kanmayın: Hiçbir tasarım tek başına satış garantisi vermez; biz de vermiyoruz.

Mevcut kimliğinizin işe yarayıp yaramadığından emin değilseniz, elinizdeki logoyu ve son altı ayda kullandığınız görselleri gönderin; neyin korunup neyin düzeltilmesi gerektiğini açıkça söyleyelim.

Sık sorulan sorular

Kurumsal kimlik tasarımı ile logo tasarımı arasındaki fark nedir?

Logo tasarımı yalnızca işaretin kendisini üretir. Kimlik çalışması ise logonun yanında renk paleti, tipografi, kartvizit, antetli kâğıt, zarf, e-posta imzası, sosyal medya şablonları ve bunların kullanım kurallarını anlatan kılavuzu kapsar.

Mevcut logom varsa kimlik çalışması yapılabilir mi?

Evet. Logo iyi çalışıyorsa temizlenip vektöre çevrilir ve etrafına renk, yazı tipi, şablon ve kılavuz sistemi kurulur. Logonun küçük boyutta okunmaması gibi bir sorun varsa önce bunu konuşuruz.

Teslim edilen dosyaların hakları kime ait olur?

Tasarımların kullanım haklarının hangi koşulla ve ne zaman size devredileceği teklifte yazılı olarak belirtilir; kaynak dosyalar teslim paketine dahildir. Ücretli yazı tipi kullanılırsa yazı tipinin lisansı ayrıca alınır.

Marka tescil başvurusunu siz yapıyor musunuz?

Hayır. Tescil başvurusu TÜRKPATENT'e yapılan hukuki bir işlemdir; bunun için bir marka vekili veya avukatla çalışmanızı öneririz. Tasarım aşamasında yalnızca benzer işaretlere ön bakış yapıp gördüğümüzü size bildiririz.

Kaç revizyon hakkım var?

Revizyon hakkı ve hangi aşamada kullanılacağı teklifte yazılı olarak belirtilir. Revizyonlar seçilen tasarım yönü üzerinde yapılır; yön değişikliği yeni bir aşama olarak değerlendirilir.

Uzaktan çalışabilir miyiz?

Evet. Brief görüşmesi, sunumlar ve onaylar çevrim içi yapılabilir. İstanbul'daki işletmelerde isterseniz yüz yüze görüşme de yaparız; dosyalar her durumda dijital olarak teslim edilir.

Kaynaklar

• TÜRKPATENT: Marka bilgilendirme ve araştırma
• TÜRKPATENT EPATS: Elektronik başvuru sistemi
• TÜRKPATENT: Marka (Nice) sınıflandırması
• Google Ads Yardım: Duyarlı görüntülü reklamlar için en iyi uygulamalar

Markanızın görsel dilini birlikte kuralım

Elinizde ne olduğuna bakalım, hangi parçaların gerektiğini söyleyelim; kapsam, revizyon hakkı ve teslim tarihi yazılı teklifte gelir.

Tüm hizmetlerde %40 indirim

WhatsApp'tan yazın 0535 596 78 27'yi arayın

Reklam Time 360, Yalı Köşkü Sitesi, Barbaros Hayrettin Paşa Mah., 1996. Sk. No:21 D:2/A, 34515 Esenyurt/İstanbul · Her gün 09:00–21:00 · Haritada aç

Diğer sayfalar: Logo tasarımı · Grafik tasarım · Web tasarım ajansı · Sosyal medya yönetimi · Reklam ajansı · Tüm hizmetlerimiz · İletişim