Yandex Reklam Ajansı: Yandex Direct Kurulumu, Yönetimi ve Ölçümü

Hizmet

Yandex Direct reklam hesabı kurulumu, kampanya yönetimi, Yandex Metrica ölçümü ve raporlama

Ajans

Reklam Time 360

Merkez

Esenyurt, İstanbul. İstanbul geneli ve Türkiye genelinde uzaktan hizmet.

Çalışma saatleri

Her gün 09:00–21:00

Telefon

0535 596 78 27

Yandex Direct nedir?

Kısa cevap: Yandex Direct, Yandex'in reklam platformudur. Reklamlarınız Yandex Arama sonuçlarında, Yandex Reklam Ağı'ndaki sitelerde ve uygulamalarda, Yandex Haritalar'da ve mesajlaşma uygulamalarında gösterilebilir. Yandex'in kampanya araçlarında tıklama başına, gösterim başına ve dönüşüm başına ödemeli kampanyalar ayrı ayrı yer alır.

Yandex'in Türkçe reklam sayfası ürünleri şöyle sıralar: Yandex Arama'da reklam, Yandex Reklam Ağı'nda yayın, medya bannerı, yeniden pazarlama ve Yandex Navigasyon üzerinden konum bazlı reklam çözümleri.

Mantık Google Ads'e benzer: kullanıcı bir şey arar, aramayla ilgili reklamınız açık artırmaya girer, kazanırsanız gösterilir. Farkı, Yandex'in kendi arama motoru, kendi haritası, kendi analitik aracı (Yandex Metrica) ve kendi kelime araştırma aracı (Wordstat) ile ayrı bir ekosistem olmasıdır. Bu ekosistemi tanıyan bir Yandex reklam ajansı, kampanyayı Google'daki alışkanlıklarla değil Yandex'in kendi kurallarıyla kurar.

Yandex reklamı Türkiye'de ne zaman mantıklı?

Kısa cevap: Müşteriniz Rusça konuşuyorsa, Rusya ve BDT ülkelerinden geliyorsa ya da Yandex'i aktif kullanan bir kitleye satış yapıyorsanız mantıklıdır. Yalnızca Türkçe konuşan yerel müşteriye satıyorsanız önce Google Ads gelir.

Yandex de kendi Türkçe reklam sayfasında "Doğu Avrupa ve BDT ülkelerinde iş potansiyelinizi ortaya çıkarın" diyerek bu bölgeyi öne çıkarıyor. Türkiye'deki bir işletme için Yandex'in en çok iş gördüğü durumlar şunlardır:

• Gayrimenkul: Yabancı alıcıya konut satan emlak ofisleri ve inşaat firmaları. Rusça açılış sayfası, Rusça reklam metni ve WhatsApp ya da form ile hızlı dönüş birlikte kurulur.
• Turizm ve konaklama: Rusça konuşan misafir ağırlayan oteller, tur ve transfer firmaları, tekne ve aktivite işletmeleri.
• Hizmet ve ticaret: İstanbul'da yaşayan Rusça konuşan müşterilere hizmet veren işletmeler; BDT ülkelerine ürün satan üretici ve toptancılar.
• Eğitim ve danışmanlık: Türkçe kursu, oturum ve şirket kuruluşu gibi süreçlerde yabancılara rehberlik eden firmalar (hukuki iddia içermeyen tanıtım metniyle).

Bu işletmelerde Yandex çoğu zaman tek başına değil, Google Ads ve Meta reklamlarıyla birlikte çalışır. Google tarafını Google Ads reklam verme sayfamızda, kanalların birlikte nasıl planlandığını reklam ajansı sayfamızda anlattık.

Dikkat: Hangi ülke ve bölgelere gösterim yapılabildiği hesap ve ödeme bilgilerine göre değişebilir. Hedef bölgeyi kurulumdan önce hesabınızda kontrol eder, gösterim alamayacak bir bölge için bütçe planlamayız.

Yandex Direct kampanya türleri nelerdir?

Kısa cevap: Yeni başlayanlar için Kampanya Sihirbazı, uzman kurulumlar için Birleşik Performans Kampanyası (BPK) kullanılır. Bunların yanında uygulama tanıtımı, medya reklamı ve mesajlaşma uygulamalarında reklam gibi türler vardır.

BPK'da reklam biçimleri de seçilebilir. Resmi yardım sayfasına göre ürün reklamları ve katalog sayfası reklamları site veya akıştan otomatik oluşturulur; "Kombinasyonlu" reklamda siz birden çok başlık, metin, görsel ve video verirsiniz, Direct bunlardan arama, Reklam Ağı, ürün galerisi ve Haritalar için çok sayıda varyasyon üretir; "Grafik" reklamlar yalnızca ağlarda gösterilir. Eski metin-görsel reklamlar BPK'da artık yeniden oluşturulamıyor, yalnızca düzenlenebiliyor; Yandex bunların yerine kombinasyonlu reklamı öneriyor.

Yerleşimler de ayrı ayrı seçilebilir: yalnızca arama, yalnızca Reklam Ağı ya da karma. Biz yeni hesaplarda genellikle aramayı ayrı, ağı ayrı kurarız; böylece hangi bütçenin hangi sonucu getirdiği karışmaz.

Yandex reklamlarında hedefleme nasıl yapılır?

Kısa cevap: Gösterim coğrafyası, anahtar ifadeler, otomatik hedefleme, ilgi alanları ve alışkanlıklar, kitle segmentleri ve yeniden hedefleme ile. Negatif ifadeler hem aramada hem Reklam Ağı'nda istenmeyen gösterimleri keser.

• Gösterim coğrafyası: Reklamın hangi ülke, şehir ya da bölgede gösterileceği. Gayrimenkulde alıcının bulunduğu ülke ile Türkiye'deki ilçeyi ayrı kampanyalarda tutmak raporu netleştirir.
• Anahtar ifadeler ve tematik kelimeler: Kullanıcının aradığı ifadeler. Rusça arama hacmini ve ifade çeşitlerini Yandex'in Wordstat aracıyla inceleriz.
• Otomatik hedefleme: Direct, reklamınızı ve sitenizi okuyarak ilgili aramaları kendisi bulur. Faydalıdır ama negatif ifade listesiyle sınırlanmalıdır.
• İlgi alanları ve alışkanlıklar: Özellikle Reklam Ağı'nda kullanıcının ilgisine göre gösterim.
• Kitle segmentleri: Yandex Audience'ta oluşturulan segmentlerin Direct kampanyalarında kullanılması.
• Yeniden hedefleme: Metrica verisiyle sitenizi ziyaret eden ya da bir hedefi tamamlayan kişilere yeniden gösterim. Ürün ve katalog reklamlarında "teklife yönelik yeniden hedefleme" de vardır.

Negatif ifade mantığı Google'dakiyle aynıdır: alakasız aramalarda bütçe harcanmasını engeller. Konuyu negatif anahtar kelime yazımızda ayrıntılı anlattık. Yandex'in kampanya araçları arasında ayrıca bir "negatif ifadeler kitaplığı" bulunur.

Teklif stratejileri

BPK'daki stratejiler resmi yardım sayfasında şöyle geçer: "Maksimum tıklama", yalnızca arama kampanyalarında "Manuel tekliflerle maksimum tıklama", "Maksimum dönüşüm" ve birden çok kampanyayı birleştiren portföy stratejileri. Dönüşüm odaklı strateji için Metrica'da hedeflerin doğru tanımlanmış olması gerekir; yoksa sistem neyi artıracağını bilemez.

Yandex reklam ödemesi nasıl yapılır?

Kısa cevap: Yandex'in Türkçe yardım sayfasına göre fatura Türk lirası (TRY) cinsinden banka havalesiyle ya da VISA veya MasterCard banka kartıyla ödenebilir. Her ödeme için fatura oluşturulur; kartla ödemenin işlenmesi 15 dakika ile 1 saat sürer.

• İlk ödemede belge: Bireysel reklam verenler pasaport, oturma izni veya vergi levhası taraması yükler; kontrol en fazla 3 gün sürebilir. Tüzel kişiler şirket kayıt belgesi yükler; inceleme iki iş günü sürebilir.
• Havale açıklaması: Havalede tutar, fatura numarası ve ödeyen bilgisi faturayla birebir eşleşmeli; "TR-….-1" biçimindeki fatura numarası açıklamaya yazılmalıdır.
• KDV: Hesaptaki finansal değerler KDV hariç gösterilir; KDV, mevzuata göre satıcı tarafından hizmet bedeline eklenir ve belgelerde ayrı satır olarak görünür.
• Ödeyen değişikliği: Fatura oluşturulduktan sonra ödeyen değiştirilemez; yeni fatura gerekir.

Resmi ödeme sayfalarında Türkiye için bir minimum ödeme tutarı belirtilmiyor; bu yüzden burada bir rakam yazmıyoruz. Bütçeyi hedef bölgedeki rekabete ve beklenen müşteri sayısına göre birlikte belirleriz. Reklam bütçesi Yandex'e doğrudan sizin hesabınızdan ödenir ve ajans ücretinden ayrıdır.

Yandex Metrica nedir, neden önce kurulur?

Kısa cevap: Yandex Metrica, Yandex'in web analitiği aracıdır. Sitenize eklenen sayaç kodu ziyaretçi davranışını ölçer; tanımlanan hedefler Direct'teki dönüşüm stratejilerine ve yeniden hedeflemeye veri sağlar.

Direct yardım sayfasına göre hedefler, ziyaretçinin belirli eylemlerini izlemeye yarar: birkaç ürün sayfasını görüntülemek, "Sepete Ekle"ye basmak, form göndermek veya iletişim bağlantısına tıklamak gibi. "Maksimum Dönüşüm" stratejisi bu hedeflere göre teklif verir. Metrica'nın "Oturum Kaydı" özelliği ise imleç hareketlerini, sayfa kaydırmayı ve tıklanan öğeleri video gibi izlemenizi sağlar; Rusça sayfada kullanıcının nerede takıldığını görmek için çok işe yarar.

Yandex, kendi sayfasında küçük işletmeler için sayaç, hedef ve oturum kaydı ayarlarını yapan ücretsiz bir kurulum desteği de duyuruyor. Biz sayacı genellikle Google Tag Manager üzerinden kurar, aynı hedefleri GA4'te de tanımlarız; böylece iki platformun raporu aynı olayları sayar. GA4 tarafını GA4 kurulumu, etiket yönetimini Google Tag Manager kurulumu sayfalarında anlattık.

Çalışma ilkemiz: ölçüm kurulmadan reklam başlatmıyoruz. Metrica sayacı ve en az bir hedef çalışmadan Yandex kampanyası yayına alınmaz.

Yandex Haritalar ve Yandex Business ne işe yarar?

Kısa cevap: Yandex Business, işletmenizin Yandex Haritalar'daki kartını yönettiğiniz paneldir. Direct ile bu kart Haritalar arama sonuçlarında reklam olarak öne çıkarılabilir; reklamı kazanan işletmenin etiketi yeşil ve daha belirgin görünür.

Yandex Business yardım sayfasına göre işletme bilgileri, fotoğraflar, paylaşımlar ve çalışma durumu yönetici panelinden düzenlenir; zorunlu blokların hepsi doldurulunca kartta "Bilgi Sahibi Tarafından Onaylanmıştır" ibaresi görünür. Yeni işletme Yandex'in "Şirket Ekle" sayfasından eklenir.

Direct'in Haritalar reklamı yardım sayfasına göre:

• Reklamlar genellikle Haritalar arama sonuçlarının ilk 10 sırasında ve yalnızca hizmetinizle, ürününüzle ya da faaliyet alanınızla ilgili aramalarda çıkar.
• Aramada kendi işletmenizin ya da bir rakibin adı geçiyorsa veya tam adres yazılmışsa reklam gösterilmez; rakip adı geçen aramalarda reklam "Benzer kurumlar" bölümünde çıkabilir.
• Sıralamada tıklama başına ücretin yanında puan, yorum ve kart içeriği de etkilidir; kart başlıkları, temel özellikler ve ürün ya da hizmet kataloğu eksiksiz doldurulmalıdır.
• Kartta web sitesine, rezervasyon formuna veya sosyal medyaya yönlendiren bir işlem butonu eklenebilir; zincir işletmelerde aynı anda en fazla beş şube gösterilebilir.

Haritada görünmek Google tarafında da aynı önemdedir. Google İşletme Profili için Google Haritalara işletme ekleme sayfamıza bakabilirsiniz.

Yandex reklam ajansı ile kurulum hangi adımlarla yapılır?

Kısa cevap: Hedef ve bölge kararı, Metrica sayacı ve hedefleri, hesap ve ödeyen tanımı, kampanya ve reklamlar, test ve yayın, ardından haftalık kontrol ve aylık rapor.

1. Hedef, dil ve bölge

   Kime satış yapacağımızı, hangi dilde konuşacağımızı ve hangi ülke ya da şehirlerde gösterim yapacağımızı yazılı olarak belirleriz. Hedef tek cümledir: örneğin "Rusça konuşan alıcılardan daire için WhatsApp mesajı almak".

2. Açılış sayfası

   Rusça (veya hedef dilde) reklam, Türkçe sayfaya gitmemelidir. Dil, fiyat bilgisi, iletişim butonu ve form tek sayfada toplanır. Gerekirse landing page tasarımı ile hedef dilde ayrı bir sayfa hazırlarız.

3. Metrica sayacı ve hedefler

   Sayaç sitenize eklenir; form gönderimi, WhatsApp tıklaması ve telefon tıklaması hedef olarak tanımlanır. Oturum kaydı açılır, test ziyaretleriyle hedeflerin çalıştığı doğrulanır.

4. Hesap ve ödeyen

   Direct hesabı sizin adınıza açılır, ödeyen bilgisi ve gerekli belge yüklenir. Bize yalnızca yönetim erişimi verilir; hesap ve veri sizde kalır.

5. Kampanya ve reklamlar

   Wordstat ile ifade listesi çıkarılır, negatif ifadeler eklenir, arama ve Reklam Ağı ayrı kurulur. Başlık, metin ve görseller hedef dilde yazılır; kombinasyonlu reklamlar için birden çok varyasyon hazırlanır.

6. Yayın ve ilk hafta kontrolü

   Yayından sonra hangi aramalarda gösterim alındığına bakılır, alakasız ifadeler eklenmeye devam eder. Teklifler ilk verilerle düzeltilir.

7. Aylık rapor

   Harcama, tıklama, hedef eylem ve eylem başına maliyet her ay aynı tabloyla raporlanır. Bir sonraki ayın ifade, bütçe ve reklam planı bu rapora göre yapılır.

Yandex Direct ile Google Ads arasındaki fark nedir?

Kısa cevap: İkisi de arama ve görüntülü ağ reklamı sunar; fark, ulaştıkları kitle ve kullandıkları araçlardadır. Türkçe konuşan yerel müşteri için Google Ads, Rusça konuşan ve BDT odaklı müşteri için Yandex Direct öne çıkar.

Google tarafındaki otomatik kampanyayı Performance Max nedir yazımızda anlattık. İngilizce konuşan ve masaüstünden arama yapan bir kitleye de ulaşmak istiyorsanız Bing reklamları üçüncü kanal olarak değerlendirilebilir.

Yandex reklam ajansı ne zaman gerekmez, nelere dikkat edilmeli?

Kısa cevap: Müşteriniz Yandex kullanmıyorsa, hedef dilde bir açılış sayfanız yoksa ya da gelen mesaja hedef dilde dönecek kimse yoksa Yandex reklamı bütçe kaybıdır.

• Yalnızca yerel Türkçe müşteri: Esenyurt'ta kuaför ya da Beylikdüzü'nde bir restoran için Yandex genellikle öncelik değildir; Google Ads ve Google İşletme Profili daha hızlı sonuç verir.
• Dil desteği yok: Rusça reklamdan gelen mesaja Türkçe ya da gecikmeli dönülürse müşteri kaybolur. Önce cevap verecek kişiyi belirleyin.
• Ölçüm yok: Metrica hedefleri kurulmadan dönüşüm stratejisi çalışmaz ve hangi reklamın satış getirdiği bilinemez.
• Kurallara uygun metin: Reklam metni ve açılış sayfası Yandex'in reklam kurallarına göre hazırlanır; kanıtlanamayan bir iddia yazmayız.
• Garanti vaadine dikkat: Hiçbir Yandex reklam ajansı sıralama, satış ya da sabit maliyet garantisi veremez. Biz de vermiyoruz; ölçüm ve düzenli optimizasyon taahhüt ediyoruz.

Sık sorulan sorular

Yandex reklamı için Rusça site şart mı?

Rusça konuşan müşteri hedefliyorsanız reklamın açıldığı sayfa da Rusça olmalıdır. Tüm siteyi çevirmek gerekmez; tek bir Rusça açılış sayfası ile başlanabilir.

Yandex reklam bütçesi ajans ücretine dahil mi?

Hayır. Reklam bütçesi Yandex Direct hesabınızdan Türk lirası ile doğrudan Yandex'e ödenir ve ajans ücretinden ayrıdır. Ajans ücreti kapsama göre yazılı teklifle belirlenir.

Yandex Direct'te minimum bütçe var mı?

Yandex'in Türkçe ödeme yardım sayfalarında Türkiye için bir minimum ödeme tutarı belirtilmiyor. Bütçeyi hedef bölgeye, rekabete ve beklenen müşteri sayısına göre birlikte belirliyoruz.

Yandex reklamları nerelerde görünür?

Yandex Arama sonuçlarında, Yandex Reklam Ağı'ndaki site ve uygulamalarda, Yandex Haritalar'da ve seçilirse mesajlaşma uygulamalarında. Yerleşimler kampanyada ayrı ayrı seçilebilir.

Google Ads varken Yandex'e de reklam vermeli miyim?

Müşterilerinizin önemli bir kısmı Rusça konuşuyor veya Rusya ve BDT ülkelerinden geliyorsa evet, iki kanal birbirini tamamlar. Yalnızca Türkçe konuşan yerel müşteriye satıyorsanız önce Google Ads ile başlamak daha mantıklıdır.

Hesap kimin adına açılıyor?

Yandex Direct hesabı ve Metrica sayacı sizin adınıza açılır, veri sizindir. Ajans olarak bize yalnızca yönetim erişimi verilir; çalışmayı bıraksanız da hesap ve geçmiş veriler sizde kalır.

Kaynaklar

• Yandex Direct Yardım: Ödeme yöntemleri
• Yandex Direct Yardım: Birleşik Performans Kampanyası
• Yandex Direct Yardım: Yandex Haritalar'da reklam
• Yandex Direct Yardım: Yandex Metrica

Yandex kampanyanızı birlikte planlayalım

Hedef kitlenizin Yandex'te olup olmadığını, hangi bölge ve dilde başlanacağını ve ölçümün nasıl kurulacağını konuşalım; teklif yazılı ve kalem kalem gelir.

Tüm hizmetlerde %40 indirim

WhatsApp'tan yazın 0535 596 78 27'yi arayın

Reklam Time 360, Yalı Köşkü Sitesi, Barbaros Hayrettin Paşa Mah., 1996. Sk. No:21 D:2/A, 34515 Esenyurt/İstanbul · Her gün 09:00–21:00 · Haritada aç

Diğer sayfalar: Google Ads reklam verme · Bing reklamları · GA4 kurulumu · Landing page tasarımı · Reklam ajansı · Tüm hizmetlerimiz · İletişim