Landing Page Tasarımı: Reklamdan Gelen Ziyaretçiyi Müşteriye Çeviren Sayfa

Hizmet

Reklam kampanyaları için açılış sayfası kurgusu, metin, tasarım, kodlama ve dönüşüm ölçümü

Ajans

Reklam Time 360

Merkez

Esenyurt, İstanbul. İstanbul geneli ve Türkiye genelinde uzaktan hizmet.

Çalışma saatleri

Her gün 09:00–21:00

Telefon

0535 596 78 27

Landing page nedir?

Kısa cevap: Landing page (açılış sayfası), reklama veya bir bağlantıya tıklayan kişinin indiği, tek bir teklifi anlatan ve tek bir harekete (form, WhatsApp mesajı, arama, satın alma) yönlendiren sayfadır.

Normal bir web sitesi ziyaretçiye birçok kapı açar: hakkımızda, hizmetler, blog, iletişim. Açılış sayfası ise bilerek tek kapı bırakır. Ziyaretçi neden geldiğini ilk ekranda görür, sorusunun cevabını aşağı kaydırarak bulur ve sayfanın sonunda ne yapacağını bilir.

Bu yüzden menüsü sade ya da hiç yoktur, siteye dağılan linkler azdır ve her bölüm aynı karara hizmet eder. Bir diş kliniğinin implant kampanyası, bir emlak ofisinin yeni proje lansmanı, bir kursun kayıt dönemi ya da bir e-ticaret markasının tek ürün kampanyası tipik örneklerdir.

Landing page tek başına bir site olabileceği gibi mevcut sitenizin içinde, reklam trafiğine ayrılmış bir sayfa da olabilir. Hangisinin doğru olduğu bütçenize, sitenizin hızına ve kampanya sayısına bağlıdır.

Reklam için neden ayrı bir sayfa gerekir?

Kısa cevap: Çünkü reklama tıklayan kişi belirli bir şey aradı. Ana sayfa onu genel bir vitrine bırakır; açılış sayfası ise aradığı şeyi ilk ekranda gösterir ve karar vermesini kolaylaştırır.

"Esenyurt'ta acil su tesisatçısı" diye arayan biri ana sayfanıza düştüğünde önce menüde doğru hizmeti bulmak zorunda kalır. Telefonda bu birkaç saniye bile kaybetmeye yeter. Aynı kişi "Acil su tesisatı, Esenyurt'a 7/24 servis" başlığı ve hemen altında arama butonu olan bir sayfaya inerse ne yapacağını düşünmez.

Ayrı sayfanın ikinci faydası ölçümdür. Reklam trafiği tek bir sayfaya geldiğinde hangi kampanyanın, hangi anahtar kelimenin, hangi reklam metninin mesaj ya da arama getirdiği net görülür. Ana sayfada bu sinyaller organik ziyaretçilerle karışır.

Üçüncü faydası, reklam platformlarının sayfanıza bakmasıdır. Google Ads, tıklayan kullanıcıya sayfanın ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu açılış sayfası deneyimi olarak değerlendirir; bunu aşağıda ayrıca anlattık. Reklam kurulumu tarafını Google Ads reklam vermek sayfamızda adım adım bulabilirsiniz.

İyi bir landing page tasarımı hangi bölümlerden oluşur?

Kısa cevap: Net bir başlık ve tek cümlelik vaat, ilk ekranda görünen harekete geçirici buton, faydalar, nasıl çalıştığı, güven unsurları, sık sorulan sorular ve sayfa sonunda tekrar eden iletişim alanı.

Her bölümde aynı soruyu sorarız: bu blok ziyaretçiyi karara yaklaştırıyor mu? Yaklaştırmıyorsa sayfadan çıkar. Kısa sayfa her zaman daha iyi değildir; pahalı ve düşünülerek alınan hizmetlerde ziyaretçi daha çok bilgi ister, hızlı karar verilen işlerde ise kısa sayfa yeter.

Görsel tarafta marka renkleriniz ve yazı tipiniz korunur. Kimlik çalışmanız yoksa sayfa öncesinde kurumsal kimlik tasarımı ile temel kuralları çıkarmak, sonraki tüm reklam görsellerini de tutarlı hale getirir.

Reklam ile sayfa arasındaki mesaj eşleşmesi nasıl kurulur?

Kısa cevap: Reklamda ne vaat edildiyse sayfanın başlığı aynı kelimelerle onu tekrar etmeli; teklif, fiyat bilgisi, bölge ve görsel dil reklamla birebir uyumlu olmalıdır.

Mesaj eşleşmesi, ziyaretçinin "doğru yere geldim" demesidir. Reklamda "Beylikdüzü'nde aynı gün klima montajı" yazıp sayfada genel bir "klima hizmetlerimiz" başlığı göstermek, tıklamanın değerini düşürür. Aynı ifade başlıkta yer alırsa ziyaretçi okumaya devam eder.

• Anahtar kelime: Reklam grubundaki ana arama ifadesi sayfa başlığında ya da alt başlığında doğal biçimde geçer.
• Teklif: Reklamda indirim, ücretsiz keşif veya hızlı teslim varsa sayfada da ilk ekranda görünür.
• Bölge: İlçe hedefli kampanyada sayfa da o ilçeye hizmet verdiğinizi açıkça söyler.
• Görsel: Meta reklamındaki görsel veya videonun bir karesi sayfada da kullanılır; kişi aynı markada olduğunu anlar.
• Hareket: Reklam "WhatsApp'tan yazın" diyorsa sayfanın ana butonu da WhatsApp'tır.

Birden fazla hizmet veriyorsanız her hizmet için ayrı bir açılış sayfası ya da en azından ayrı bir başlık bloğu gerekir. Instagram ve Facebook kampanyalarında bu eşleşmeyi nasıl kurduğumuzu Meta reklam ajansı sayfamızda anlattık.

Form, WhatsApp ve arama dönüşümleri nasıl ölçülür?

Kısa cevap: Her harekete ayrı bir dönüşüm tanımlanır: form gönderimi, WhatsApp butonu tıklaması ve telefon butonu tıklaması. Ölçüm kurulmadan reklam başlatmıyoruz.

Buton tıklaması, mesajın gerçekten gönderildiği ya da aramanın yapıldığı anlamına gelmez; tıklamayı ölçer. Bu yüzden ay sonunda gelen gerçek mesaj ve arama sayısını işletme tarafındaki kayıtla karşılaştırırız. Form alanını da kısa tutarız: ad, telefon ve gerçekten gereken bir iki soru yeterlidir.

Etiketlerin kurulumu Google Tag Manager kurulumu ile yapılır, veriler GA4 kurulumu ile raporlanır ve reklama aktarılır. Google tarafındaki ayrıntıları Google Ads dönüşüm takibi sayfamızda anlattık.

Çalışma ilkemiz: ölçüm kurulmadan reklam başlatmıyoruz. Hangi tıklamanın müşteriye dönüştüğü bilinmeden bütçe artırmak, sonucu tahmine bırakmaktır.

Landing page tasarımında hız neden önemli, Core Web Vitals nedir?

Kısa cevap: Reklam trafiğinin büyük bölümü telefondan gelir ve yavaş açılan sayfa, tıklama parası ödendikten sonra ziyaretçiyi kaybettirir. Google'ın web.dev rehberi bunu üç ölçütle tanımlar: LCP, INP ve CLS.

web.dev, bu eşiklerin sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik diliminde, mobil ve masaüstü ayrı ayrı ölçülmesini önerir. Yani "benim telefonumda hızlı açılıyor" yeterli değildir; ziyaretçilerin çoğunda hızlı açılmalıdır.

Hız için yaptığımız işler: ilk ekrandaki görseli sıkıştırılmış ve doğru boyutta vermek, ağır kaydırıcı ve animasyon eklememek, gereksiz eklentileri çıkarmak, yazı tipi ve görsellerin yer tutucusunu baştan ayırarak kaymayı önlemek, önbellek kullanmak. Sabit WhatsApp ve arama butonlarını da sayfanın yüklenmesini geciktirmeyecek şekilde, sade kodla ekleriz.

A/B test nasıl yapılır?

Kısa cevap: Aynı anda tek bir öğenin iki versiyonu (örneğin iki farklı başlık) trafiğin ikiye bölünmesiyle denenir; yeterli dönüşüm biriktiğinde daha iyi çalışan versiyon kalır.

1. Tek bir varsayım seçin

   "Başlıkta fiyat aralığı yazarsak daha çok WhatsApp mesajı gelir" gibi ölçülebilir tek bir cümle. Aynı anda başlığı, görseli ve butonu değiştirirseniz neyin işe yaradığını bilemezsiniz.

2. İki versiyon hazırlayın

   Sadece test edilen öğe değişir; geri kalan her şey aynı kalır.

3. Trafiği bölün

   Reklam trafiği iki sayfaya eşit ve aynı dönemde dağıtılır. Farklı haftalarda denemek, mevsim ve gün etkisini sonuca karıştırır.

4. Yeterli veri bekleyin

   Birkaç dönüşümle karar verilmez. Düşük bütçeli kampanyalarda test uzun sürer; bu durumda küçük farklar yerine büyük değişiklikler (farklı teklif, farklı sayfa düzeni) denenir.

5. Kazananı kalıcı yapın, sonrakini deneyin

   Sonuç not edilir ve bir sonraki varsayıma geçilir. Test bir kere yapılan iş değil, sürekli iyileştirme döngüsüdür.

Test edilmeye en değer öğeler genellikle başlık, ilk ekrandaki teklif, ana butonun türü (form mu WhatsApp mı) ve form alanı sayısıdır. Renk ve küçük metin değişiklikleri düşük trafikte anlamlı sonuç vermez.

Google Ads kalite puanında açılış sayfası deneyimi nedir?

Kısa cevap: Google Ads Yardım'a göre Kalite Puanı üç bileşene dayanır: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Açılış sayfası deneyimi, sayfanızın reklamı tıklayan kullanıcılar için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu gösterir.

Google, Kalite Puanını 1-10 arasında bir ölçekle gösterir ve her bileşeni aynı aramada reklam veren diğer reklamverenlere göre ortalamanın üstünde, ortalama veya ortalamanın altında olarak değerlendirir. Aynı yardım sayfası, Kalite Puanının reklam açık artırmasına doğrudan bir girdi olmadığını, reklam kalitesini anlamak için kullanılan bir teşhis aracı olduğunu da belirtir.

Pratikte açılış sayfası deneyimi "ortalamanın altında" görünüyorsa şunlara bakarız:

• Sayfa, anahtar kelimedeki arama niyetine doğrudan cevap veriyor mu?
• Reklamdaki teklif ve ifadeler sayfada aynen yer alıyor mu?
• Sayfa telefonda hızlı açılıyor ve rahat kullanılıyor mu?
• İşletme bilgileri (adres, telefon, çalışma saatleri) açık ve tutarlı mı?
• Ziyaretçiyi yanıltan, kapatılması zor açılır pencere veya gizli bilgi var mı?

Hesap yapısı ve teklif stratejisi tarafını Google Ads nedir rehberimizde, bütçenin nasıl oluştuğunu Google reklam fiyatları yazımızda anlattık.

Landing page tasarımı süreci nasıl ilerler?

Kısa cevap: Brief ve hedef, kurgu ve metin, tasarım, kodlama ve hız ayarı, ölçüm kurulumu, test ve yayın. Kapsam ve teslim tarihi işe başlamadan yazılı verilir.

1. Brief ve hedef

   Kampanyanın tek hedefi, hedef kitle, bölge, teklif ve ana hareket (form, WhatsApp, arama) belirlenir. Varsa mevcut reklam hesabınızdaki arama terimlerine bakarız.

2. Kurgu ve metin

   Bölümlerin sırası ve metinler yazılır. Metni tasarımdan önce yazarız; çünkü sayfayı satan görsel değil, doğru sıradaki doğru cümlelerdir.

3. Tasarım

   Önce telefon ekranı için tasarlanır, sonra masaüstüne genişletilir. Marka renkleri, gerçek fotoğraflar ve okunaklı yazı boyutu kullanılır.

4. Kodlama ve hız

   Sayfa hafif tutulur, görseller sıkıştırılır, Core Web Vitals değerleri kontrol edilir. Sabit WhatsApp ve arama butonları eklenir.

5. Ölçüm kurulumu

   Form, WhatsApp ve arama dönüşümleri tanımlanır, test gönderimleriyle doğrulanır, reklam hesabına bağlanır.

6. Yayın ve ilk değerlendirme

   Reklam açıldıktan sonra ilk verilere bakılır, gerekiyorsa başlık veya teklif üzerinde A/B testi planlanır.

Hazırlanacak içerik ve bölüm sayısına göre teslim süresi değişir; tarihi teklifte yazılı veririz. Sayfa sizin alan adınızda ve sizin hesaplarınızda yayınlanır, veri sizindir. Tam bir site ihtiyacınız varsa web tasarım ajansı sayfamıza bakabilirsiniz.

Landing page tasarımı ne kadar tutar?

Kısa cevap: Ücret, bölüm sayısına, metin ve görsel üretimine, ölçüm kurulumuna ve kaç versiyon hazırlanacağına göre yazılı teklifle belirlenir. Tek sayfalık sitelerin ortalama fiyat aralığını web tasarım fiyatları sayfamızda bulabilirsiniz.

• Metin ve görsel: Metinleri ve fotoğrafları siz mi vereceksiniz, biz mi üreteceğiz?
• Bölüm sayısı: Kısa tek ekranlık sayfa ile SSS, süreç ve örnek işler içeren uzun sayfa aynı iş değildir.
• Versiyon sayısı: A/B testi için ikinci versiyon veya farklı hizmetler için ayrı sayfalar.
• Ölçüm: Etiket yöneticisi, GA4 ve reklam dönüşüm bağlantısı.
• Reklam yönetimi: Sayfayla birlikte kampanyayı da biz yönetirsek ayrı kalem olarak yazılır.

Reklam bütçesi platforma doğrudan ödenir ve ajans ücretinden ayrıdır. Şu an tüm hizmetlerde %40 indirim uygulanıyor.

Ne zaman ayrı bir landing page gerekmez?

Kısa cevap: Tek bir hizmet veriyorsanız ve mevcut hizmet sayfanız zaten hızlı, net ve ölçülüyorsa yeni bir sayfa yerine o sayfayı iyileştirmek yeterli olabilir.

• Hizmet sayfanız iyiyse: Arama niyetine cevap veren, hızlı açılan ve dönüşümü ölçülen bir sayfanız varsa reklamı oraya yönlendirmek mantıklıdır.
• Reklam hedefi mesajsa: Meta'da doğrudan WhatsApp'a mesaj gönderen reklamlarda kullanıcı siteye uğramaz; sayfa yerine profil ve otomatik ilk mesaj önemlidir.
• Teklif belirsizse: Ne sattığınız, fiyat aralığınız ve hizmet bölgeniz net değilse önce teklifi netleştirmek gerekir. Kötü bir teklifi iyi sayfa kurtarmaz.
• Bütçe çok düşükse: Ayda birkaç dönüşüm gelen hesapta A/B testi anlamlı sonuç vermez; önce trafik ve ölçüm oturmalıdır.

Sıralama veya satış garantisi vermiyoruz. Landing page tasarımı, reklamdan gelen ziyaretçinin karar vermesini kolaylaştırır; teklifin, fiyatın ve hizmet kalitesinin yerini tutmaz.

Sık sorulan sorular

Landing page ile web sitesi arasındaki fark nedir?

Web sitesi işletmenin tamamını anlatır ve ziyaretçiye birçok sayfa sunar. Landing page tek bir teklife odaklanır, dikkat dağıtan linkleri azaltır ve ziyaretçiyi tek bir harekete yönlendirir.

Landing page mevcut siteme mi eklenir, ayrı mı kurulur?

İkisi de olur. Siteniz hızlı ve sağlam bir altyapıdaysa sayfayı sitenizin içine ekleriz. Site yavaşsa veya altyapısı uygun değilse kampanya için ayrı, hafif bir sayfa kurmak daha iyi sonuç verir.

Landing page için hangi dönüşüm türünü seçmeliyim?

Hızlı soru-cevapla satan yerel işletmelerde WhatsApp ve arama, detaylı bilgi gereken teklif ve başvurularda form daha uygundur. Çoğu sayfada ana bir hareket seçip diğerini ikinci seçenek olarak bırakırız.

Landing page tasarımı Google Ads kalite puanını etkiler mi?

Açılış sayfası deneyimi, Google Ads Kalite Puanının üç bileşeninden biridir. Sayfanın reklamı tıklayan kullanıcı için alakalı ve yararlı olması bu bileşeni iyileştirir; ancak kimse belirli bir puan garanti edemez.

A/B test için ne kadar trafik gerekir?

Kesin bir sayı yoktur; her iki versiyonda da yeterli dönüşüm birikmeden karar verilmemelidir. Düşük bütçeli kampanyalarda küçük değişiklikler yerine farklı teklif veya farklı sayfa düzeni gibi büyük değişiklikleri denemek daha anlamlıdır.

Sayfanın metinlerini siz mi yazıyorsunuz?

Evet. Metni tasarımdan önce, reklamdaki anahtar kelimeler ve teklifle uyumlu olacak şekilde yazarız. Fiyat, kampanya ve iddia içeren her cümle yayından önce sizin onayınızdan geçer.

Kaynaklar

• web.dev: Web Vitals (LCP, INP, CLS eşikleri)
• Google Ads Yardım: Arama kampanyalarında Kalite Puanı hakkında
• web.dev: Largest Contentful Paint (LCP)

Kampanyanıza uygun açılış sayfasını birlikte kuralım

Reklamınızı ve mevcut sayfanızı inceleyip yeni bir sayfa mı, mevcut sayfanın iyileştirilmesi mi gerektiğini söyleyelim; kapsam ve teslim tarihi yazılı gelir.

Tüm hizmetlerde %40 indirim

WhatsApp'tan yazın 0535 596 78 27'yi arayın

Reklam Time 360, Yalı Köşkü Sitesi, Barbaros Hayrettin Paşa Mah., 1996. Sk. No:21 D:2/A, 34515 Esenyurt/İstanbul · Her gün 09:00–21:00 · Haritada aç

Diğer sayfalar: Google Ads reklam vermek · Google Ads dönüşüm takibi · Meta reklam ajansı · Web tasarım ajansı · Web tasarım fiyatları · Tüm hizmetlerimiz · İletişim